“端溪古砚天下奇，紫花夜半吐虹霓”。四大名砚之首的肇庆端砚千百年来陪伴文人墨客蘸墨挥毫，描绘出祖国美好河山。如今的端砚不改初心，传统工艺与现代设计相互碰撞，成就当下新国潮。5月23日，肇庆以“中国砚都，七星肇庆”为主题亮相第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”），千余件新潮文创产品、30余家文旅企业讲述“宝藏肇庆”文旅新故事。

新潮流

祈福问鼎诚意满满

来到文博会肇庆馆，映入眼帘的是肇庆的地标性建筑——牌坊广场，穿过“牌坊广场”，鼎湖山的“九龙宝鼎”巍然屹立，欢迎着前来的游客，而这正是肇庆馆本次独出心裁带来的肇庆“鼎”流。

第二十届文博会现场。刘舜欣 摄

今年3月，#总要去一次鼎湖山扔许愿球吧#话题火爆全网，直接带动鼎湖山旅游人数破纪录。借着鼎湖山祈福许愿的巨大流量，肇庆在文博会现场按比例复刻了九龙宝鼎，让观众在现场即可近距离体验“祈福问鼎”的乐趣，感受肇庆文旅带来的满满诚意和美好祝愿。

肇庆市文旅集团市场推广部林滟介绍，肇庆馆九龙宝鼎备受欢迎，截至文博会首日下午4时，已有200多人次前来打卡抛许愿球，为展馆带来不少人流量。

游客现场体验一把“在鼎湖山抛许愿球”的乐趣。刘舜欣 摄

从鼎湖山到文博会，一个小小的许愿球把更多游客链接到一起，也让#总要去一次鼎湖山扔许愿球#的新潮流不断延续。

“下一步，我们会探索更多像‘鼎湖山扔许愿球’一样受大家喜爱的文化活动，积极利用肇庆环星湖蓝带啤酒节等城市盛事的契机，创造更多新亮点、打造更多新潮流。”林滟表示。

新业态

高端民宿强强联手

有一种创新体现在文旅融合。

除现场搬来“九龙宝鼎”的亮点外，“肇府人家”专区的民宿展示也很吸引眼球，这也是肇庆馆的亮点之一，集中展示肇庆环星湖、环鼎湖山、沿四会绥江、封开贺江碧道画廊等四大生态民宿集聚区，邀请涟岸、西江蓝岸、宋文化、禅之源等一批高端民宿现场展示，引导高端民宿成为肇庆新的旅游目的地。

“本次文博会，肇庆专门设置了‘肇府人家’民宿专区，向国内外游客展示肇庆民宿的独特魅力，同时收集汇总了肇庆80处酒店、民宿‘熟地’招商资源，诚邀国内外各地的企业家、游客和媒体朋友到肇庆考察观光、投资兴业，促进肇庆酒店民宿行业发展。”肇庆市文化广电旅游体育局相关负责人表示。

2019年以来，肇庆民宿进入高速发展时期，全市商事登记为“民宿”的市场主体有360多个。去年，广东省旅游协会民宿分会发布首批广东省100家高品质民宿名单，肇庆8家民宿榜上有名。肇庆拥有“山、湖、城、江、林、泉、峡”得天独厚的资源，民宿走进文博会现场，不仅向全国展示文旅新业态，而且体现了肇庆以大好河山和悠久文化为蓝本打造文化+生态民宿产业的雄心。

近年来，肇庆民宿成为网红消费热点，也是投资者的新宠。在金融支持方面，肇庆鼓励金融机构创新旅游金融专属产品和服务，拓宽民宿企业融资渠道，引导信贷资源支持民宿项目建设，加大对民宿企业的扶持，肇庆农商银行还为此推出“民宿贷”，向市民宿协会及会员单位授信10亿元。

新国潮

文创“盲盒”登场亮相

穿过“鼎湖山”，丰富多彩的肇式产品让人眼花缭乱。

“今年，我们共有暴富翡翠盲盒、国风翡翠蝴蝶香囊等5款产品入选本届文博会官方礼物，通过四会玉器潮玩和盲盒形式结合，进一步推广四会玉文化。”据介绍，“会小玉”结合肇庆本土特色推出不少玉器潮玩，如通过四会兰花制作成干花的手艺推出蝶恋花香囊，结合四会皇帝柑农产品推出主题为“柑玉满堂”的玉石文创礼盒等。

四会瑜意文化创意有限公司带来的“玉”见好运玉石盲盒。刘舜欣 摄

“玉器行业前景非常广阔，我们通过文创加持，丰富使用场景，把四会玉石通过文创融入到百姓的生活场景，在使用中传承与发展玉器文化。借助文博会的契机，预计今年能比去年实现更大的销量，成交额估计可以实现翻番。”四会瑜意文化创意有限公司创始人陈建文表示。

而在“会小玉”展台另一侧的“金泉华”，同样为四会本土玉器品牌。创始人谢英杰和太太因玉器而相识，一起回到四会创业。“我们的特色是编织，通过编织手艺与玉器结合，做出精细化的玉器饰品，下一步也会结合肇庆本土文化如贞山文化等，推出更受市场欢迎的玉器产品。”

除玉器外，肇庆的王牌产品当然少不了“镇馆之宝”——端砚，在文博会的大舞台，传统端砚换上潮流新装。由广州应用科技学院学生团队组成的砚遇文化工作室，带着他们原创的端砚品牌“砚遇”及原创IP“端小砚”来到现场，围绕“端小砚”IP设计出抱枕、水杯、笔记本等文创，并开发出由游客参与DIY雕刻，主要供研学游用途的端砚产品。

广州应用科技学院砚遇文化工作室团队。刘舜欣 摄

“很多人都知道砚台，但对端砚的了解远远不够，身为从五湖四海来到肇庆上学的学生，我们希望能够真正做出点成绩，来把端砚这张肇庆的响亮名片打出去。”广州应用科技学院砚遇文化工作室创始人周锐涛说。

同样以学生团队身份来到现场的还有肇庆学院“学府文创工作坊”团队，他们带来的广府金绣工艺围绕鼎湖山、崇禧塔等肇庆地标元素设计成文创产品。“我们学校设计了掐丝珐琅这门课程，而广府金绣正是其中一个产品，我们希望通过文博会继续把这项工艺推广出去。”肇庆学院广府金绣学生负责人张堉祺说。

肇庆学院“学府文创工作坊”团队带来的广府金绣工艺。刘舜欣 摄

新动向

肇庆发力文旅供给侧结构性改革

透过文博会这扇窗口，可以看到肇庆文旅融合蓬勃发展的新动向，也可以看到当前肇庆发力文旅供给侧结构性改革的新作为。

近年来，肇庆以玉器、端砚等传统特色文化产品为中心，形成一批优质的文化产业集群，文旅新IP让旅游穿上文化的华服，有趣味、有内涵的文创“盲盒”竞相绽放旅游新创意。

“肇庆持续鼓励创意制作符合地方文化特点的端砚、玉器、木雕、金饰、奇石等文旅工艺品利用深圳文博会、广佛肇文化合作圈、广府文化圈等平台，加大文旅工艺品和特色文化旅游品牌的市场推广力度。”肇庆市文化广电旅游体育局相关负责人表示。

未来，肇庆将继续大力发展文化产业，加强文旅供给侧与需求侧良性互动，通过创建广府文化生态保护实验区，将广信文化、府城文化、端砚文化、龙母文化等具有唯一性特征的肇庆文化传播得更广泛、深远，并通过大力实施文化产业数字化战略，培育新型的文化业态和文化消费模式，打造粤港澳大湾区元宇宙产业示范区，为大湾区及国际游客提供来自肇庆的“文化盛宴”。

南方+见习记者  刘舜欣